| Как защитить свой бренд? |
|
|
|
Страница 6 из 6
Послепечатные доспехиХороший эффект дают
защитные технологии при отделке продукции: горячее тиснение (блинтовое
или фольгой, конгревом или плоское), бронзирование, глиттер,
припрессовка типовых или индивидуальных голограмм, нанесение
латентограмм (наклеек, видимых под излучением поляризованного источника
света), высечка оригинальной формы, припрессовка стирающей (лотерейной)
фольги, микроперфорация в виде текста или графического знака,
уменьшающие прочность бумажного материала и не позволяющие повторно
использовать продукцию специальные просечки. В прошлой статье я подчеркивал высокую эффективность тиснения голографической фольгой
даже для производства высокозащищённой продукции, но сейчас изменил
мнение. Открытая информация о голографических технологиях, появление на рынке расходных материалов и оборудования (азиатского производства) снизили степень защиты голограмм. Кроме высокой стоимости, добавилась недолговечность: голограммы подвержены воздействию внешних факторов и со временем теряют свойства от истирания или перепадов температур. Но нет худа без добра: теперь они доступны рядовым типографиям. Технология тиснения финской Avantone объединила
дифракционную оптику, голографию и печать. Оптические эффекты создаются
на поверхности материала при печати без металлизации, ламинации или
наклеек.
Материал может быть переработан и использован вторично. Традиционная печать основана на субстрактивном синтезе цветов, а эффекты Diftone — на аддитивных цветах и дифракционной решётке и создают бесконечный рисунок динамических изображений. ЗаключениеДля полноты обзора
упомяну о специальных защитных технологиях для гарантийных стикеров с
самоклеящейся бумагой и плёнками типа VOID. У материала два
клеевых слоя: слабый внутренний и сильный наружный, которым этикетка
клеится к защищаемому продукту. Поскольку она одноразовая,
о «нарушении границ» станет известно правообладателю. К этому методу
защиты можно отнести: стикеры на основе «сухой краски» (ultra
destructible vinil) с очень низкой плотностью на разрыв; следящую
плёнку void, у которой при разрушении внутреннего клеевого слоя
проявляется нестираемое слово «повреждено»; люминесцентное покрытие,
обнажающееся при отклеивании защищённой этикетки и легко заметное под
светом УФ-лампы. Методы недёшевы и оправданы только для дорогостоящих
продуктов. Список методов защиты
полиграфической продукции, конечно, неполон. Но и из рассмотренных
технологий даже небольшой универсальной типографии есть что выбрать.
Важно соблюсти баланс цен продукта, средств защиты и её эффективности. Большой тираж снижает
себестоимость защиты, при этом можно воспользоваться всеми
преимуществами дорогостоящего высокопроизводительного оборудования. Да, количество фальсифицированной
продукции растёт, но производители не будут мириться с потерей
миллиардов долларов. Поэтому изготовителям упаковки и этикетки не
обойтись без выпуска продукции с защитными технологиями, отвечающими
потребностям клиентов. По мнению экспертов, объёмы защитной этикетки
ежегодно растут на 14%, и в 2007 г. достигнут 400 млн долл. Такими
темпами рынок до 2012 г. возрастёт более чем вдвое. Вспомните ситуацию с штрих-кодами
— тогда в большом выигрыше оказались типографии, чуткие в маркетинговой
и производственной политике. В последующие 5-8 лет основным
направлением развития для упаковки и этикетки, несомненно, станут
защитные технологии. Компании будут обращаться к тем,
кто успеет обзавестись солидным портфолио, включая явную и скрытую
защиту. Если не хотите, чтобы ваша типография оказалась побеждена,
защищайтесь уже сейчас! Publish №6 2007г  В избранное (1) |  Ссылка на статью | Просмотров: 5667
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. |
||||
| < Пред. | След. > |
|---|
