| Как защитить свой бренд? |
|
|
|
Страница 1 из 6 Бренд на замкеC тех пор как вышла моя статья « »
(Publish № 7, 2000) с обзором защитных технологий в полиграфии,
изменилось многое, но проблема защиты, к сожалению, не решена, а лишь
обострилась.
Абсолютное средство защиты от подделки вряд ли будет изобретено, а тяга мошенников к наживе неправедными способами неистребима. Производство контрафактной продукции увеличивается год от года. Подделывают всё! По данным Kodak, ежегодный мировой объём потерь от подделок выливается в астрономическую сумму, не поддающуюся осмыслению, — 700 млрд долл. (немногим менее ВВП России в 2006 г.)! Некоторые российские эксперты считают, что подделками у нас являются почти половина алкоголя, 30% одежды, почти 40% косметики и лекарств. Не помогает даже всё более жёсткая позиция государства. Для защиты винно-водочной продукции, кроме уникальных этикеток, введены защитные акцизные марки, позволяющие жёстче контролировать оборот спиртных напитков в стране. С точки зрения полиграфии, акцизные марки имеют очень высокую степень защиты, близки к ним сертификаты, векселя и другие ценные бумаги. Но даже такую продукцию
подделывают! Чтобы усложнить жизнь изготовителям фальшивок, а главное —
увеличить сборы в бюджеты всех уровней (ибо с «левой» водки никаких
налогов не платится), Министерство налогов и сборов (заказчик
федеральных специальных марок) регулярно меняет образцы марочной
продукции. Ухудшается ситуация и в
фармацевтике. В криминальные хроники начали попадать не только мелкие
мошенники-кустари, но и легальные предприятия, даже лидеры отрасли. А ведь здесь ошибка смерти подобна не только в переносном, а и в самом буквальном смысле. Про компьютерное пиратство
(поддельное ПО, музыкальные и видеодиски в «фирменной» полиграфической
упаковке) также наслышаны все. Показательные единичные рейды милиции и
телевизионные кадры с бульдозерами не делают погоды. Тиражи пиратских компакт-дисков
исчисляются сотнями тысяч. По оценке западных экспертов, мировой рынок
только музыкальных пиратских компактов оценивается в 5 млрд долл. Объём продаж чистых «болванок» в несколько раз превышает продажи записанных. Дошло до смешного. Видимо, поняв бесперспективность борьбы, в стоимость чистых компакт-дисков уже включают «налог», призванный покрыть потери музыкальных компаний от пиратства. Таким образом, производители
компакт дисков и записывающих устройств (тех же DVD-RW-дисководов)
готовы уменьшить свою прибыль, лишь бы избавиться от жалоб и применения
защитных технологий (которые, в частности, могут исказить качество
звука) звукозаписывающих фирм. Поддельные мировые бренды одежды,
часов, бытовой техники и электроники, в первую очередь из Азии,
заполонили мировой рынок, и никто не знает, как с этим бороться.
Понятно, что одних полиграфических методов защиты недостаточно, но у
типографий всё-таки есть действенные и эффективные приёмы,
соответствующие степени угрозы. О них и поговорим. |
| < Пред. | След. > |
|---|
