Поиск концепции

Наверное, самый ответственный этап — это разработка стержневой идеи. Она определит характер и лицо оформляемой вещи, непосредственно повлияет на оставляемое работой впечатление, которое является, как я полагаю, главным критерием успешности оформления.

На мой взгляд, главная задача, которую должна решать концепция оформления работы, — это раскрытие сути оформляемого предмета и подача его с наиболее выгодной стороны. Приведу два примера из собственных работ, иллюстрирующих данный подход.

Сайт копании Gold Look (один из распространителей продукции компании «Гербалайф» в Соединенных Штатах).

Сайт компании Gold Look

Задача разработки этого сайта осложнялась не вполне респектабельным имиджем, который сложился у «Гербалайфа».

Поэтому я посчитал необходимым сделать оформление достаточно привлекательным само по себе, чтобы человек, который не особенно в это верит (если бы он совсем не верил в эти препараты, он вообще бы не зашел на сайт), только из-за внешнего вида захотел бы на какое-то время остаться и походить по разделам, а там, он что-то прочитает, что-то увидит, чем-то, надеюсь, заинтересуется.

Таким образом, Gold Look имеет дополнительный шанс получить клиента, который в других условиях сразу бы ушел.

Я выбрал зеленовато-бежевую цветовую палитру. Это не просто растительные цвета, поскольку препараты «Гербалайфа» вырабатываются из трав, но и наиболее естественная для человеческого восприятия цветовая гамма (цель — расположить его к сайту такой тематики, прежде всего, визуальными, а не информативными средствами).

Женский мотив, должен гармонировать и подчеркивать растительную пластику, придавать оформлению больше нежности, создавать стимул к покупке гербалайфа как женщинами, так и мужчинами.

Для женщин: тонкая талия — похудание и общее впечатление — такой я могла бы быть.
Для мужчин: сам женский образ как цель.

У всех свои стимулы. И если критично настроенная публика настороженно отнесется к прямому воздействию на инстинкты (но они, полагаю, гербалайф все равно не покупают по причине неверия в панацею), то для более доверчивых людей это сработает. Suum cique, говорили древние, — каждому свое.

Меня могут упрекнуть в использовании избитой и заранее выигрышной женской темы. Еще Бове и Аренс в 80-х годах в книге «Современная реклама» (русское издание: Довгань, 1995) писали, что красивые женщины, дети, домашние животные сами по себе привлекательны, создают положительные эмоции и, поэтому, являются приемами второго сорта.

Они правы по сути, но давайте думать своей головой — важно не что изображается, а как подается. Если женский образ неоправданно является центром всей работы — это дешевый прием. На сайте Gold Look он мне понадобился для поддержки идеи лечения травами и привлечения к сайту сомневающихся.

Той полминуты, когда внимание пользователя еще удерживается оформлением, может оказаться вполне достаточно, чтобы недоверчивый человек посетил пару страниц, прочел несколько заголовков и подписей, заинтересовался, нашел для себя что-то и заказал — это и есть цель сайта, то, за что заказчик платит разработчикам.

Чтобы выделить сайт, кроме прочего, и исполнением, его главная угловая иллюстрация создавалась пером Wacom в программе Adobe Illustrator. Полученный характер рисунка достичь другими средствами, обычно используемыми для Web-дизайна, заметно сложнее.

Wacom дает живую линию, Illustrator позволяет до бесконечности уточнять формы без боязни «протереть дырку», не перерисовывая одно и то же по много раз в поисках конечного варианта.

Обращу внимание еще на один момент, который учитывался в процессе определения характера сайта. Дизайн должен «продавать» себя несколько раз:

• он должен понравиться клиенту, для которого делался;
• понравиться его клиентам;
• понравиться вашим потенциальным заказчикам;
• наконец, понравиться коллегам — их мнение самое ценное.

Понятно, что далеко не всегда все перечисленные условия могут быть выполнены, и тем не менее…