Мне кажется, существует определенная путаница в терминологии. Очень часто под словом «дизайн» подразумеваются различные хитрости в работе с Photoshop, CorelDRAW, HTML и пр. Я предлагаю четко отделять верстку и компьютерную графику как дизайн от технологического аспекта. Первое — искусство, а второе — средство его выражения. Это разные вещи и отличаются так же, как скрипка от издаваемого ею звука.

Окинув пристальным взглядом темы, на которые писал ранее, я вдруг понял, что речь шла лишь о программах, хитростях, приемах — о технологии. Но где же главное — то, ради чего технология существует? Я говорю о воздухе, а где человек, который им дышит? Нужно нарисовать скелет, обтянуть его мышцами, покрыть кожей. Тогда я стал собирать материал для этой статьи, где будет говориться о:

концепции — скелете работы;
впечатлении — ее внешнем виде;
композиции — мускулах, оживляющих работу.

The concept

Существует множество подходов к разработке концепции в дизайне. Я предлагаю разделить их на два направления: самовыражение и гуманистический подход.

Стремление к самовыражению лежит в основе изобразительного искусства, как и любой другой творческой способности человека, искусства вообще. Хотим мы того или нет, но в работе всегда показываем и свое отношение к ее предмету. Творение неизбежно приобретает оттенок личности автора. Отсюда часто возникающая схожесть лиц на портретах художников, некоторое повторение мотивов, цветовой гаммы и т. п.

Свободное творчество — всегда самовыражение, демонстрация своего видения идей, людей, предметов. Но насколько дизайнер имеет на это право? Дизайн — коммерческое искусство; давать собственную интерпретацию темы интересно, заманчиво и… легко — актеру всегда проще играть самого себя. Увлечение процессом раскрытия своей личности и своего взгляда на вещи может легко увести от цели, а цель дизайнера, в отличие от художника, не столько самовыражение, сколько подача оформляемого предмета.

Другими словами, когда общим подходом к генерации идей в дизайне становится, в первую очередь, самовыражение, раскрытие и подача своего «Я», может возникнуть оригинальная личная манера, но может получиться и так, что все работы станут похожими друг на друга. Хорошо, когда в них узнается рука, но плохо, когда портфолио дизайнера напоминает один большой проект.