Стоит признать, что сегодня такие понятия как брендинг и маркетинг постоянно путают друг с другом.

Некоторые руководители уверены, что для успеха их компании достаточно нового стильного логотипа или красивой рекламы. Это глубокое заблуждение и большая ошибка. Задача брендинга заключается в реализации потенциала компании, а не в новом логотипе.

Сегодня, когда рациональные характеристики продуктов и услуг компаний становятся практически идентичными, лидером становится тот, кто вкладывает силы и средства в создание и развитие бренда, то есть, в собственную уникальность. 

Комментировать | В избранное (0) | Ссылка на статью | Просмотров: 229

Как-то давно, я встречался с заказчиком, который требовал придумать для его компании рекламный персонаж - зверька, но с одним условием - этот зверек должен был быть уникальным. То есть таким, чтобы его больше никто не использовал.

Все мои доводы о том, что все более или менее нормальные животные, так или иначе, используются, и остались одни мокрицы и гиены его не убедили. Как пример "незапатентованного" персонажа он привел… кролика.

Так уж вышло, что все мы опоздали - наши предки "украли все наши лучшие идеи". Компании со всего мира за последнее столетие создали и запатентовали огромное количество рекламных персонажей (а также знаков, слоганов, сюжетов и т.п.).

Поэтому, не стоит стремиться к абсолютной уникальности. Важно, чтобы созданный герой поддерживал идею и интонацию марки, доносил какие-то важные ее черты. Тогда мы не перепутаем кролика-энерджайзера с кроликом-нескафе или кроликом-плейбоем.

Комментировать | В избранное (0) | Ссылка на статью | Просмотров: 227

«Новый актив поможет диверсифицировать портфель предложений Gallery, - комментирует покупки генеральный директор «Gallery Украина» Вадим Фрунзе. – Мы сможем расширить возможности выбора рекламных носителей для наших клиентов и сделать нашу совместную работу более эффективной».

«Это только начало работы Gallery в Украине, - говорит генеральный директор компании Gallery Сергей Абрамов. – Время для выводов еще не подошло, зато самое время – для прогнозов. Они, по нашему мнению, многообещающие».

Комментировать | В избранное (0) | Ссылка на статью | Просмотров: 287

Компания Playboy Enterprises, выпускающая одноименный журнал для взрослых, заявила о том, что завершила четвертый квартал 2007 года с убытками в 1,1 миллиона долларов, пишет The Guardian.

Одной из причин падения прибыли стал большой объем бесплатных эротических изображений и видеороликов в Сети, составивших конкуренцию изданию.

К убыткам также привело падение рекламных расценок, и отказ табачной компании RJ Reynolds от размещения рекламы в печатных изданиях.

Последний привел к сокращению выручки от рекламы на 30 процентов.

В пресс-релизе Playboy отмечается, что компания собирается активно развивать свое онлайновое и мобильное направления.

При этом свое подразделение по электронной торговле компания отдаст на аутсорсинг.

Всемирная аудитория Playboy насчитывает 15 миллионов читателей. Несмотря на то, что год он завершил с прибылью, его акции с октября 2007 года упали в цене на треть.

Комментировать | В избранное (0) | Ссылка на статью | Просмотров: 262