Стоит признать, что сегодня такие понятия как брендинг и маркетинг постоянно путают друг с другом.

Некоторые руководители уверены, что для успеха их компании достаточно нового стильного логотипа или красивой рекламы. Это глубокое заблуждение и большая ошибка. Задача брендинга заключается в реализации потенциала компании, а не в новом логотипе.

Сегодня, когда рациональные характеристики продуктов и услуг компаний становятся практически идентичными, лидером становится тот, кто вкладывает силы и средства в создание и развитие бренда, то есть, в собственную уникальность. 

Комментировать | В избранное (0) | Ссылка на статью | Просмотров: 1332

Как-то давно, я встречался с заказчиком, который требовал придумать для его компании рекламный персонаж - зверька, но с одним условием - этот зверек должен был быть уникальным. То есть таким, чтобы его больше никто не использовал.

Все мои доводы о том, что все более или менее нормальные животные, так или иначе, используются, и остались одни мокрицы и гиены его не убедили. Как пример "незапатентованного" персонажа он привел… кролика.

Так уж вышло, что все мы опоздали - наши предки "украли все наши лучшие идеи". Компании со всего мира за последнее столетие создали и запатентовали огромное количество рекламных персонажей (а также знаков, слоганов, сюжетов и т.п.).

Поэтому, не стоит стремиться к абсолютной уникальности. Важно, чтобы созданный герой поддерживал идею и интонацию марки, доносил какие-то важные ее черты. Тогда мы не перепутаем кролика-энерджайзера с кроликом-нескафе или кроликом-плейбоем.

Комментировать | В избранное (0) | Ссылка на статью | Просмотров: 1322