C тех пор как вышла моя статья « »
(Publish № 7, 2000) с обзором защитных технологий в полиграфии,
изменилось многое, но проблема защиты, к сожалению, не решена, а лишь
обострилась.
Абсолютное средство защиты от подделки вряд ли будет
изобретено, а тяга мошенников к наживе неправедными способами
неистребима. Производство контрафактной продукции увеличивается год от
года. Подделывают всё!
По данным Kodak, ежегодный мировой объём потерь
от подделок выливается в астрономическую сумму, не поддающуюся
осмыслению, — 700 млрд долл. (немногим менее ВВП России в 2006 г.)!
Некоторые российские эксперты считают, что подделками у нас являются
почти половина алкоголя, 30% одежды, почти 40% косметики и лекарств. Не
помогает даже всё более жёсткая позиция государства.
Для защиты
винно-водочной продукции, кроме уникальных этикеток, введены защитные
акцизные марки, позволяющие жёстче контролировать оборот спиртных
напитков в стране.
Pernod Ricard выпустит шампанское, дизайн которого каждый владелец может создать совместно с брендом
Существует тенденция брендов персонализировать свою
продукцию. Компания Pernod Ricard сделала эксклюзивное предложение
любителям шампанского – возможность создать собственный кюве
Perrier-Jouët cuvée Belle Epoque By & For
100 кейсов на 12 бутылок предложат в Великобритании, Японии, Китае, России, Швейцарии и Франции вместе с дополнительной опцией, которая
будет не просто возможностью написать что-либо на этикетке.
Это
отражено и в названии продукта - By & For («от и для» - от мастера
для владельца).
Владелец шампанского еще до создания напитка
отправится в Дом Maison Belle Epoque, где получит персональную
консультацию мастера и подпишет с ним «свои бутылки». Потом «совместный
продукт» останется в Доме до полного созревания.
«Такой случай
представляется только один раз в жизни», - комментирует Крис Сил (Chris
Seale), глава департамента шампанского, Pernod Ricard UK. «Это,
безусловно, высшая степень класса «люкс»».
Исследовательские
компании Mediamark Research and Intelligence (MRI) и DJG Marketing's
Waiting Room Subscription Services (DJG-WRSS) начинают изучение модели
чтения журналов в комнатах ожидания с помощью радиочипов.
Основанная цель исследования MRI и
DJG-WRSS состоит в том, чтобы определить, насколько много журналов в
комнатах ожидания действительно читаются посетителями салонов,
парикмахерских и других учреждений.
